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& Jacoby die neue Kampagne Hamburg, 16. Oktober 2003 – Diesmal ging es nicht im Losverfahren: Springer & Jacoby wird die neue Dachkampagne für die in Hamburg ansässige NKL Nordwestdeutsche Klassenlotterie entwickeln. Neben dem Pitch-Gewinner waren auch Philipp und Keuntje sowie Jung von Matt/Elbe angetreten, ihr Glück zu machen. Nach umfangreicher Marktforschung stand die Umsetzung der Re-Positionierung der Marke NKL als strategisch wichtigste Aufgabe im Vordergrund. Die Agenturen wurden vor die Aufgabe gestellt, die NKL als Premium-Marke im deutschen Glücksspielmarkt einprägsam und emotionaler als bisher darzustellen. Mit der überzeugendsten Darstellung konnte schlussendlich die Agentur Springer & Jacoby bei der finalen Präsentation am 8. Oktober 2003 den Pitch für sich gewinnen. „Der Kampagnenvorschlag von Springer & Jacoby zeugt von umfassendem Markenverständnis und begeistert durch eine kreative Darstellung der Kernaussage, die konsistent durch alle klassischen und BTL-Kommunikationskanäle geführt wird“, so Jan Christiansen, Bereichsleiter Vertrieb und Marketing der NKL. “Somit ist es uns leicht gefallen, eine schnelle Entscheidung für Springer & Jacoby als neue Leadagentur zu treffen.“ Lars Trzebiatowsky, Geschäftsführer Springer & Jacoby, Erste Werbeagentur: „Die Marke NKL bestimmt seit 1947 das staatliche Lotteriespiel in Deutschland mit. Auf dieser Kompetenz werden wir aufsetzen und zeigen, wie überraschend und schön es ist, wenn still gehegte Wünsche plötzlich in Erfüllung gehen – und das bei herausragenden Trefferchancen. Ab Frühjahr 2004 nimmt die NKL unser aller Träume ins Visier.“ Die neue Kampagne, die im Januar 2004 mit TV-Einsätzen gelauncht wird, ist Bestandteil eines Maßnahmenpakets, welches die Bedeutung der NKL im deutschen Lotteriemarkt signifikant ausbauen soll. Die aktuelle Entwicklung des Markts gibt der NKL weiteren Rückenwind. Nach zwei konjunkturell bedingt schwachen Geschäftsjahren zeichnet sich wieder eine positive Aufwärtsentwicklung ab. Die bisherige Media-Agentur Concept Media GmbH wird auch weiterhin für die NKL tätig sein.
Die NKL Nordwestdeutsche Klassenlotterie zählt mit einem jährlichen Umsatz von mehr als einer halben Milliarde Euro zu den erfolgreichsten Glücksspiel-Anbietern Deutschlands. Die NKL hat ihren Sitz in Hamburg und beschäftigt dort 60 Mitarbeiter. Mit der täglichen Millionen-Ziehung „Tagesmillion“, dem 10-Millionen-Euro-Spitzengewinn und über 100 weiteren Millionengewinnen setzt die NKL ihr Versprechen um: Wir machen Millionäre. Neben der traditionellen 6-Monats-Klassenlotterie bietet die NKL unter www.nkl-cyberlotterie.de auch die erste Internet-basierte Klassenlotterie der Welt an. 1947 gegründet, ist die NKL die Staatslotterie der 10 Trägerländer Berlin, Brandenburg, Bremen, Hamburg, Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Nordrhein-Westfalen, Saarland, Sachsen-Anhalt und Schleswig-Holstein. Ein Teil der durch die Lotterie erwirtschafteten Umsätze wird als Lotteriesteuer an die Haushalte der Trägerländer abgeführt und kommt so der Allgemeinheit zu Gute.
NKL Faktor 3 AG | |
