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Gesicht! Die Werbeagentur Springer & Jacoby verpasst mit ihrer aktuellen NKL-Kampagne der Klassenlotterie-Werbung eine Frischzellenkur. In Konzepttests und Verbraucherdiskussionen fanden die NKL und Springer & Jacoby heraus, dass nicht das große Geld zum Loskauf motiviert, sondern die Aussicht, sich damit individuelle Träume zu erfüllen. "Die NKL ist keine nüchterne, halbstaatliche Behörde, sondern eher eine Institution, mit deren Hilfe Menschen ihre Träume verwirklichen können. Und das kommuniziert unsere neue Kampagne auf eine außergewöhnlich überraschende Art und Weise." meint Jan Christiansen, Bereichsleiter Vertrieb und Marketing bei der NKL. In der neuen Kampagne dreht sich alles um Fortuna, die neue Werbefigur der NKL. Fortuna ist eine überaus attraktive, grün gekleidete Glücksbotin. Sie ist mit Pfeil und Bogen unterwegs, um die still gehegten Träume der Menschen wahr werden zu lassen. Im aktuellen TV-Spot spürt Fortuna einen Mann im Kaufhaus auf. Dieser betrachtet verträumt eine Schneekugel, in der eine Frau vor einer Traumvilla unter zwei gekreuzten Palmen schaukelt. Fortunas Pfeil trifft die Kugel und die exotische Szenerie wird real. Zu allem Überfluss lässt der NKL-Gewinner es in seinem Südseeparadies auch noch aus Schneekanonen schneien – sein Glück ist perfekt! Der von erste liebe film, Hamburg, unter der Regie von Jan Wentz produzierte TV-Spot ist ab dem 12.01. auf allen reichweitenstarken öffentlichen und privaten Sendern on air. Weitere TV-Spots sowie Printkommunikation und Funkspots folgen. Verantwortlich bei der NKL: Verantwortlich bei Springer & Jacoby: | |
